1 - Un bâtiment et un lieu historique.
L’institution Saint-Joseph traverse 3 siècles d’histoire normande (du 19ème, 20ème et 21ème siècle). L’Institution a une empreinte dans l’histoire locale et régionale.
Par sa longévité, l’histoire de Saint-Joseph s’inscrit aussi dans la grande Histoire.
2 - Perpétuer le souvenir
Le rôle de l’association consiste entre autres à convoquer la mémoire et travailler le souvenir.
A travers les souvenirs de jeunesse, opère une forme de renaissance perpétuelle.
3 - La symbolique de la (re)construction
L’association des anciens élèves fait le choix du renouvellement.
L’école est le lieu propice pour se construire.
Aussi, l’identité proposée opte pour l’image du Phénix, afin de symboliser le besoin de se reconstruire et se réinventer
4 - Pourquoi le Phénix ?
Choisir un mythe et une légende pour raconter une histoire, celle de la renaissance de l’Association.
Privilégier une histoire pour marquer les esprits.
Raconter une histoire pour donner corps à l’identité de l’association.
5 - Fort comme le Rokh
Dans la mythologie perse,
Le Rokh est un "oiseau de feu" accompagnant l’orage. Une espèce d’oiseau surprenant, ayant la figure d’un aigle, mais d’une grandeur extraordinaire.
A travers un forme graphique animale, la mémorisation du logotype est facilitée et la reconnaissance de l’association plus aisée
6 - Provoquer des réactions
L’imagerie proposée agit en décalage avec les attentes habituellement formulées autour d’une identité pour une association.
Mais privilégier l’imagerie des franchises américaines, dont les illustrations visuelles jouent sur l’imagination et les émotions, permet de stimuler l'imaginaire.
7-1886, une institution, une date.
L’apparition dans le logotype de l’origine de l’Association permet d'en souligner la longévité et le caractère notoire.
Le phénix est lui aussi doté d’une très grande longévité.
Entre histoire locale et mémoire collective, l’imagerie revisitée du phénix doit faciliter le sentiment d’appartenance à une association qui assume sa vision ambitieuse, résolument orientée vers l’avenir.
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